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春节用户-二手车这一新“年货”还呈现出不同的消费特性-宠物新闻

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电影行业谴责囧妈

與返鄉購車需求爆發、年輕用戶成主力的趨勢相應,今年春節季以來,優信平台的暢銷排行榜上,國產、日系車等經濟實用型品牌佔據主流,「國民神車」哈弗H6獨佔鰲頭。值得一提的是,下沉市場的消費者,由於房貸等經濟壓力相對較小,生二孩的意願較強,因而別克GL8也名列前三。

互聯網電商的持續發展,正在對人與貨物的關係不斷進行重構。在二手車領域,類似「人在A地,網購B地的二手車送到C地」這樣的「操作」正在成為常態。一二線城市與下沉市場汽車保有量差距較大,存在巨大的車源流通缺口,導致下沉市場的消費者,過去的選擇空間相當有限,難以買到稱心的二手車。但現在有了優信這樣的在線購車平台,下沉市場的用戶也擁有了同樣的選擇機會。

紅色車型銷量的崛起,除春節因素外,還與用戶年輕化密切相關。數據顯示,春節期間,作為社會中堅力量的80后,佔比達到45%;但90后也強勢崛起,佔比高達40%。年輕用戶佔比提升,一方面使得優信這種在線購車新形式接受度更高,另一方面也引領了二手車消費觀念的革新,消費個性更為凸顯。

【編輯:吉翔】

春節期間,二手車這一新「年貨」還呈現出不同的消費特性。「顏值」時代,二手車的顏色同樣重要,車型車況差不多的兩款車,僅因為顏色不同,可以存在很大差價,通常黑色、白色等受時間因素影響較小的穩重配色較受青睞。春節期間,紅色二手車也脫穎而出,在優信的銷售佔比高達26%。

日前,優信發佈數據顯示,進入臘月「春節季」以來,三線以下城市迎來返鄉購車旺季,二手車成為「年貨新寵」,銷售持續火爆。與春節氣氛相應,紅色車型搜索指數同比去年有高達近四倍增幅。過去一年汽車市場不景氣,但一二線城市之外的廣闊下沉市場,仍然存在大量汽車消費需求正通過優信二手車全國購得到釋放。

返鄉購車季,下沉市場爆發來自河南三門峽的小唐昨天剛辦妥了一件大事。小唐在上海工作多年,頗有積蓄,打算趁着過年,買一台代步二手車,當作「年貨」送給父母。在網上精心挑選之後,小唐看中了一輛豐田卡羅拉,認為這台車皮實耐開,還省油。

剛需特徵明顯,紅色二手車受熱捧

通過優信下單之後,平台方很快把車送回河南老家,並快速走完了過戶程序。「昨天跟爸媽視頻電話,還把車鑰匙秀給我看。看到他們那麼高興,心裏很滿足。」類似這樣涉及三地的二手車購買體驗,以往很難想象,那時候小唐可能要請假親自跑回老家,花大量時間挑車、下單、過戶,才能把車送到父母手中。

數據顯示,春節是返鄉高峰,像小唐這樣在外地工作的消費者,對於返鄉購車也有巨大需求。優信的成交量排行榜上,四川、河南、安徽等勞動力輸出大省均名列前茅。返鄉購車的常見情況是,消費者、車源、車輛落戶地分處三個不同城市,優信稱之為「三地車」。三地車對於平台的供應鏈整合、物流配送以及消費者體驗等各方面都提出了全新挑戰。返鄉購車需求集中爆發的春節季,給優信提供了強勁的增長動能。

價格層面,優信在春節季銷售的車輛中,10萬以下的佔比達到55%,同樣呈現明顯剛需特徵。但與此同時,10-20萬區間和20萬以上的豪車銷售,都有一定程度的增長,顯示「市場下沉」之外,「消費升級」同樣是與之并行的另一重要趨勢。

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