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需求消费者-很多家电企业在产品销售方面受到了不小的影响-黄金新闻投资网

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安徽研发新冠疫苗

「塞翁失馬,焉知非福」,疫情所帶來的線下渠道遇阻,也可以讓很多傳統的家電廠商和消費者重新審視家電線上渠道的價值。疫情期間,以京東和天貓為代表的線上渠道無疑將成為家電廠商的重啟鍵和定心丸。而在疫情之後,家電線上渠道的滲透率或將完成對線下渠道的超越。

針對這一問題,京東家電的C2M反向定製的優勢就凸顯出來了。在日常經營中,京東利用大數據,向合作品牌反向定製了大量符合消毒殺菌需求、獲得國家權威機構認證的健康電器產品。這個巨大的供應鏈優勢在疫情到來,消毒殺菌家電貨源吃緊的時候得到了突出的體現。在除菌消毒家電需求猛增的當下,最重要的就是保障現貨量。近日京東家電聯合百大品牌上線了室內消毒殺菌專場,嚴選了上百款獲得國家級權威檢測機構認證、具備消毒殺菌功能的健康家電,覆蓋蒸汽拖把、殺菌清潔機、蒸汽掛燙機、空氣凈化器、空氣加濕器、洗菜機、洗碗機、消毒櫃、洗衣機、乾衣機、冰箱、空調等多種品類,保障消費者的室內消毒殺菌需求。包括美的、海爾、格力、奧克斯、海信、飛利浦、TCL、A.O.史密斯、小天鵝、西門子家電、北美電器、Shark、蘇泊爾(002032,股吧)、康寶等消費者熟知的家電品牌也都參与了進來。

國內家電行業亦不能獨善其身,中國家電網調查發現,受疫情影響,很多家電企業在產品銷售方面受到了不小的影響,這裏以實體門店尤甚,其客流明顯減少。各大家電賣場要麼延遲開業,要麼客流稀薄。與此同時,家電賣場在疫情結束前無法組織線下活動,這對於家電廠商來說無疑是雪上加霜的。

  疫情期间线下渠道受阻,线上渠道成为国内家电厂商的重启按键。

自鼠年新春伊始,受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,居民足不出戶,使得餐飲、院線等社會上大部分產業蒙受損失。伴隨着疫情進一步深入,我國多地採取嚴格管控,使得居民進出受限,也導致消費市場在短期內受到了影響。

數據是最好的證明,京東家電發佈的春節消費大數據顯示,截至2月8日,空氣凈化器成交額同比去年增長超過了200%,洗碗機迎來銷售爆發,銷售同比增速超過400%,包括消毒櫃、冰洗銀離子除菌等家電產品都有不同幅度的快速增長。同時,異地訂單增量顯著,人未回家、家電年貨到家的情況大增。在嚴控快遞物流的局勢下,目前家電一般是從自有倉發出,現已全面開通四級地址配送,除武漢等特殊區域,其他地區基本可實現下單后當天或次日發貨,相對完全依靠第三方物流資源的其他電商平台,京東家電產品的配送依然能夠保障。另一方面,受疫情影響,健康類的家電產品走俏,已經迎來持續的銷售高峰。奧維雲網近日發佈報告顯示,2020年一季度國內家電市場健康類家電走俏。具體品類上,除菌拖把、除菌洗碗機等新興品類有效解決疫情期間消毒需求,獲得較快發展。此外,傳統除菌洗衣機、消毒櫃、空氣凈化器依舊熱銷,湖北部分地區甚至處於脫銷狀態。這個時候如果單憑家電企業自己單打獨鬥,未免顯得勢單力薄。奧維雲網指出,家電上游企業延遲復工將帶來原材料價格上漲和供給滯后。也就是說,未來家電整機生產或將受到上游供應鏈的制約。所以將有限的資源最大化利用是當下的解決之道,了解目前市場最核心的消費需求,真正做到因需定產成為制高點。

奧維雲網數據也顯示,今年第三周至第五周的線下零售額規模,冰箱分別同比下滑30.9%、54.1%、87.7%,洗衣機分別同比下滑36.6%、61.9%、86.1%,空調分別同比下滑54.1%、77.2%、81.2%,電熱水器分別同比下滑35.4%、71.0%、73.3%,燃氣熱水器分別同比下滑49.3%、70.6%、75.9%,其它家電品類也出現了不同程度的大幅下滑。對此,奧維雲網也給出了建議。其認為,疫情期間消費者減少外出與社交,線下賣場客流大幅下滑,使得市場需求轉向以京東和天貓為代表的線上渠道。因此包括惠而浦(600983,股吧)中國、格蘭仕、萬和電氣(002543,股吧)等在內的家電企業均向記者透露了近期發力線上渠道的消息。有業內人士指出,在特殊時期,從運營模式上來看,只有實行采銷、配送、售後一體化的自營管理,才能更快、更有效率的進行資源調配,比如像自建倉儲物流的京東,在此次疫情中具有明顯的優勢。廣東格蘭仕生活電器營銷本部銷售總監吳毅表示,目前格蘭仕在通過京東物流等自營物流、公司員工在社交平台上的推廣,來提升產品銷量的轉化。無獨有偶,萬和電氣相關負責人也指出,在疫情期間,公司加速推進了與京東專賣店等平台的合作,隨銷售平台實現銷售下沉,來彌補銷售額。

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